A Fundação Telefônica Vivo, junto com a ONG Cidade Escola Aprendiz, queria lançar uma série de podcasts para engajar os jovens que fazem parte de seus projetos e precisava entender o mercado de podcasts no Brasil para definir sua linha editorial e de produção de conteúdos dos futuros programas de áudio.

O desafio: entender a amplitude da penetração e adoção de podcasts no mercado brasileiro; quais os tipos de programas mais ouvidos; o público consumidor deste meio, e, a receptividade e interesses dos jovens com o meio.

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O resultado: estudo do consumo de Podcasts no Brasil pelo target AS ABC jovens brasileiros entre 15-29 anos, com os objetivos de: entender a incidência no target; entender o tipo de conteúdo consumido, e, entendimento da jornada de consumo de podcasts: como e quando.

O que foi feito:

• Desk research sobre estudos e o mercado de podcasts no Brasil e no mundo

• Entrevistas em profundidade com jovens entre 12-26 anos

• Relatório final com as informações sobre o mercado, aprendizados e sugestões 

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